Inditex wzmacnia pozycję Oysho dzięki nowemu konceptowi sklepowemu

Hiszpański koncern modowy Inditex postrzega Oysho jako jedną z kluczowych marek napędzających kolejną fazę wzrostu. W czwartek, 3 września 2026 roku, marka sportowa dla kobiet otworzyła przy Rúa do Príncipe 25 w centrum Vigo flagowy sklep, który po raz pierwszy prezentuje nowy koncept handlowy brandu.

Sklep zajmuje wszystkie pięć pięter historycznego budynku, z czego ponad 500 metrów kwadratowych na trzech kondygnacjach przeznaczono na powierzchnię handlową. Do tej pory Oysho w Vigo było obecne jedynie w centrum handlowym Gran Vía. Poprzez to otwarcie Inditex umacnia swoją pozycję na głównej ulicy handlowej galicyjskiego miasta, gdzie znajdują się już sklepy Zara, Zara Home, Pull&Bear i Massimo Dutti, a w sąsiedniej Rúa de Urzáiz także Bershka i Stradivarius.

Budynek z lokalną historią

Budynek jest znany w Vigo, ponieważ niegdyś mieściło się w nim studio fotograficzne Estudio Pacheco, którego początki sięgają 1870 roku. Władze miasta nabyły archiwum fotograficzne, które dziś stanowi trzon Archivo Fotográfico Pacheco w Casa de las Artes.

Podczas renowacji Oysho zachowało charakterystyczne elementy budynku i zintegrowało je z przestrzenią handlową, w tym odsłonięte granitowe ściany z łukami koszowymi, świetliki i duże szklane galerie. Przeszklone patio łączy piętra wertykalnie, tworząc między nimi oś widokową. Według informacji marki, tradycyjna galicyjska architektura kontrastuje tu z nowoczesnymi materiałami: oryginalny kamień spotyka się z jednolitymi cementowymi podłogami, białymi powierzchniami, ciemnym drewnem technicznym i różnymi metalami użytymi w meblach.

Dalej od Nike, bliżej Canada Goose

Koncept wpisuje się w strategię premiumizacji, którą Inditex wdraża w całym swoim portfolio marek. Odchodzi od czysto sportowej estetyki, charakterystycznej dla sklepów Nike, Adidas czy Lululemon, a zbliża się do bardziej modowego świata luksusowych marek outdoorowych, takich jak Moncler czy Canada Goose – co jest szczególnie widoczne w nawiązaniach do doświadczenia zakupowego w Canada Goose. Przekaz dla klienta jest jasny: Oysho chce być nie tylko marką sportową, ale także modową. Zapowiedź tej zmiany można było dostrzec już w 2024 roku podczas otwarcia sklepu Oysho w Mediolanie.

Uwagę zwraca fakt, jak mocno przestrzeń została dopasowana do lokalizacji. Marka wydaje się stawiać na sklepy, których asortyment odzwierciedla otoczenie i lokalne potrzeby.

Gorpcore na parterze, padel na pierwszym piętrze

Dokładnie to odzwierciedla podział asortymentu. Parter poświęcono trendowi Hike & Gorpcore, który łączy estetykę turystyczną i górską, czyniąc modę outdoorową odpowiednią zarówno do miasta, jak i na wędrówki – co w Vigo i całej Galicji jest tematem oczywistym. Tuż przy wejściu prezentowane są stylizacje łączące techniczną odzież outdoorową ze sportowymi elementami basic, co podkreśla przede wszystkim warstwowość (layering).

Pierwsze piętro należy do kolekcji biegowych i podstawowych produktów marki, od najnowszych modeli sneakersów po legginsy, uzupełnione o wydzieloną strefę dla linii do padla. Padel jest jednym z najważniejszych strategicznie sportów dla marki. Na drugim piętrze znajduje się pełna oferta obuwia, linia akcesoriów oraz kolekcja Studio z odzieżą i akcesoriami do jogi, barre i pilatesu.

Każde piętro jest zatem zorganizowane wokół odrębnych dyscyplin i kategorii produktów. Produkt, innowacje techniczne i dyscypliny sportowe mają współistnieć w tej samej przestrzeni – jednak z wyraźnie podkreślonej, ekskluzywnej i modowej perspektywy.