Sports Direct wchodzi do Afryki i otwiera pierwsze sklepy w Kenii

Należąca do Frasers Group sieć Sports Direct zadebiutowała na rynku afrykańskim, otwierając dwa sklepy w stolicy Kenii, Nairobi. Jest to kolejny krok w ramach międzynarodowej ekspansji spółki macierzystej.

Salony zlokalizowane w centrach handlowych Sarit Centre i Galleria Mall zajmują odpowiednio 930 i 725 metrów kwadratowych powierzchni. W ich asortymencie znalazły się międzynarodowe marki sportowe, takie jak Nike, adidas, Under Armour, Puma, New Balance oraz ASICS, a także brandy należące do portfolio Frasers, w tym Everlast, Slazenger i USA Pro.

W obu lokalizacjach wdrożono specjalistyczne koncepty Sports Direct dedykowane bieganiu, piłce nożnej oraz aktywnościom outdoorowym, które łączą wyselekcjonowany asortyment z narzędziami cyfrowymi i profesjonalnym doradztwem. Ekspansja jest realizowana w ramach strategicznego partnerstwa Frasers z grupą Hudson – dystrybutorem i detalistą artykułów sportowych, działającym w Afryce oraz Europie Południowej.

Chris Muscat, dyrektor generalny Hudson Group, powiedział: „Dzięki tym otwarciom zmieniliśmy oblicze handlu artykułami sportowymi w Nairobi. Oferujemy wielkopowierzchniowy format wyspecjalizowany w sprzedaży detalicznej, który zapewnia kenijskim klientom dostęp do światowej klasy marek sportowych, łącząc ofertę czołowych graczy z bardziej przystępnymi cenowo produktami”.

„Stworzenie tej unikalnej propozycji w kenijskim sektorze handlu sportowego było możliwe dzięki bogatemu doświadczeniu grupy Hudson w regionie oraz ambicjom Frasers, by wprowadzić wielkopowierzchniowy format sprzedaży artykułów sportowych na rynek afrykański”.

Nowe otwarcia wpisują się w szerszą wizję Frasers Group, realizowaną w ramach tzw. „Elevation Strategy”, której celem jest ugruntowanie pozycji Sports Direct jako wiodącego międzynarodowego detalisty sportowego. Ostatnie plany ekspansji obejmują wejście na rynek fiński, partnerstwa mające na celu rozwój marki w Australii i Nowej Zelandii, a także umowy obejmujące Azję Południowo-Wschodnią, Indie oraz region Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej (MENA).