True Religion przyspiesza ekspansję w sektorze detalicznym, aby napędzić wzrost

Amerykańska marka odzieży i akcesoriów w stylu casual lifestyle, True Religion, ogłosiła plany otwarcia w tym roku czterech nowych sklepów w USA, zwiększając swoją sieć sprzedaży detalicznej do 61 lokalizacji. Krótkoterminowym celem firmy jest osiągnięcie 150 sklepów w regionie.

Cztery nowe otwarcia w 2026 roku będą miały miejsce w Indianapolis (Indiana), Brandon (Floryda), Sacramento (Kalifornia) i Cherry Hill (New Jersey). Decyzja ta jest następstwem sukcesu otwarć w Orlando i Bostonie.

Ekspansji w sektorze detalicznym towarzyszy nominacja Kristen Jones na stanowisko wiceprezesa ds. handlu detalicznego. Jones posiada ponad trzy dekady doświadczenia w branży i przechodzi do True Religion z firmy Skechers, gdzie jako dyrektor ds. sprzedaży i operacji zarządzała ponad 300 sklepami. Wcześniej pełniła funkcje kierownicze w takich firmach jak Target, Ross Stores i Levi's, koncentrując się na zarządzaniu personelem, zaangażowaniu konsumentów i osiąganiu doskonałych wyników operacyjnych.

W swojej nowej roli w True Religion, Jones będzie nadzorować strategię rozwoju sieci sklepów oraz działania związane z optymalizacją portfolio placówek. Jej zadaniem będzie realizacja strategii ekspansji detalicznej i modernizacja istniejących sklepów.

Michael Buckley, dyrektor generalny True Religion, powiedział w oświadczeniu: „Nasze sklepy są wysoce rentowne, osiągając średnio 45-procentowe marże EBITDA w ujęciu czterech ścian, jednocześnie wzmacniając nasze kanały e-commerce i hurtowe. Ten sukces daje nam pewność, by przyspieszyć ekspansję detaliczną w dążeniu do celu, jakim jest stanie się marką lifestylową o wartości 1 miliarda dolarów.

„Dzięki dołączeniu Kristen do zespołu zyskaliśmy sprawdzonego eksperta w dziedzinie handlu detalicznego, który odegra kluczową rolę w skalowaniu naszej obecności w kanale stacjonarnym. Cieszymy się, że będziemy mogli dostarczyć doświadczenie True Religion jeszcze większej liczbie konsumentów”.

True Religion wierzy, że handel stacjonarny przekształci markę w biznes o wartości 1 miliarda dolarów

True Religion uczyniło handel stacjonarny centralnym elementem swojej trwającej transformacji, po tym jak amerykańska firma private equity Acon Investments przejęła pakiet kontrolny w styczniu 2025 roku. Transakcja obejmowała strategiczne partnerstwo z SB360 Capital, uznanym inwestorem w sektorze odzieżowym i detalicznym.

Partnerstwo to ma na celu wzmocnienie zdolności cyfrowych i detalicznych True Religion, przyspieszenie międzynarodowego wzrostu poprzez poszerzenie zasięgu geograficznego oraz kontynuację dywersyfikacji oferty produktowej, z głównym naciskiem na przyspieszenie otwarć sklepów stacjonarnych na największym rynku firmy, czyli w USA.

True Religion dodaje, że sklepy stacjonarne są idealną platformą do zapewnienia klientom spersonalizowanych doświadczeń, prezentacji ponadczasowego rzemiosła z nowoczesnymi wpływami oraz podkreślenia różnorodności kategorii odzieżowych, w tym denimu, odzieży sportowej, T-shirtów, szortów i akcesoriów.

Jones dodała: „True Religion znajduje się w fazie wzrostu z dużym, niewykorzystanym potencjałem. Z entuzjazmem będę kontynuować naszą ekspansję detaliczną i prezentować magię tej kultowej marki”.

Nacisk na handel detaliczny jest kontynuacją działań po mianowaniu w maju Andrew Raucha, byłego menedżera Foot Locker i Urban Outfitters, na stanowisko starszego wiceprezesa ds. globalnego handlu cyfrowego i e-commerce. Jego zadaniem jest skalowanie biznesu i wzmocnienie obecności True Religion w kanale online, który według marki powinien stanowić od 40 do 50 procent jej całkowitych przychodów.