Wyprzedane kolekcje i kolejki w butikach: komercyjny triumf Chanel

Poruszenie wokół domu mody Chanel, napędzane wizją dyrektora artystycznego Matthieu Blazy'ego, przeradza się w prawdziwy triumf komercyjny. Na początku marca zjawisko to znalazło swoje odzwierciedlenie w butikach, do których napłynęły tłumy klientów pragnących zdobyć pierwszą kolekcję projektanta.

Od około dziesięciu dni kolekcja stworzona przez francusko-belgijskiego projektanta jest dostępna w sieci sprzedaży marki z podwójnym „C”. Premiera, strategicznie zbiegająca się w czasie z ożywieniem podczas paryskiego Tygodnia Mody, przyciągnęła do sklepów tłumy, oblegając nawet legendarny butik przy 31 rue Cambon. „Sytuacja już się uspokoiła” – przyznaje jednak w rozmowie telefonicznej doradca sprzedaży domu mody.

W mediach społecznościowych liczne komentarze wskazują na wyczerpanie zapasów. „Chciałam tylko przymierzyć marynarkę z Looku 1... ale jest już sold-out” – ubolewał niedawno wpływowy profil na Instagramie @Stylenotcom. Po drugiej stronie Atlantyku pożądanie jest równie ogromne: dziennikarka magazynu The Cut donosiła, że na wejście do nowojorskiego flagowego butiku musiała czekać ponad godzinę.

Oddźwięk w mediach

Według danych platformy analitycznej Lefty, przytoczonych przez agencję Karla Otto, podczas paryskiego Tygodnia Mody marka wygenerowała imponujący oddźwięk medialny i przychody, szacowane na 55,8 miliona dolarów, co stanowi wzrost o 73% rok do roku. Wyniki te można tłumaczyć entuzjazmem kupców i krytyków wobec kolekcji jesień-zima, utrzymanej w duchu tej zaprezentowanej we wrześniu 2025 roku: świeżej, nonszalanckiej i wiernej stylowi Gabrielle Chanel.

Jednak styl to nie wszystko. Według agencji Karla Otto, dom mody wdrożył mistrzowską strategię komunikacyjną od czasu prezentacji kolekcji wiosna-lato 2026. Plan ten skutecznie podsycał pożądanie aż do premiery pierwszej kolekcji autorstwa Blazy'ego, która odbyła się 5 marca – zaledwie cztery dni przed pokazem na sezon jesień-zima 2026. Co więcej, podczas gdy konkurenci w konwencjonalny sposób reklamowali się na przystankach autobusowych, Chanel zapadł w pamięć dzięki instalacji monumentalnego baneru reklamowego na fasadzie prestiżowej Opery Garnier.