Bugatti inauguruje kampanię „Capri” z obszarami pop-up w punktach sprzedaży

Marka modowa bugatti z Herford przenosi motyw swojej kampanii na sezon wiosna/lato 2026 „Capri” bezpośrednio do punktów sprzedaży (POS) poprzez około 35 stref pop-up. Pod przewodnim hasłem „Ho voglia di Capri” wybrani partnerzy detaliczni zmieniają się w letni świat marki, który łączy śródziemnomorski styl życia z wysokiej jakości, nowoczesną prezentacją handlową.

Przestrzenie te charakteryzują się lekkimi materiałami, wykończeniami przypominającymi trawertyn, śródziemnomorskimi elementami dekoracyjnymi, takimi jak cytryny, oraz wielkoformatowymi wizualizacjami kampanii. W połączeniu z minimalistyczną prezentacją produktów w odcieniach natury i błękitu tworzy to starannie zaplanowane środowisko zakupowe, które wykracza poza zwykłe eksponowanie towaru. Stosowane są dwa koncepcje — bugatti Main oraz bugatti Gold — dopasowane do poszczególnych linii kolekcji.

Obszary pop-up są rozmieszczane w Niemczech, Austrii, Szwajcarii i we Włoszech u strategicznie ważnych partnerów, takich jak Loeb Bern, Baltz Bochum, Braun Moers, La Rinascente Italia, a także w wybranych prestiżowych lokalizacjach sieci Wöhrl oraz Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Proces wdrażania rozpoczął się w połowie lutego i będzie kontynuowany jako roadshow do czerwca. Dodatkowe aktywacje w punktach sprzedaży, takie jak bary Limoncello, generują dalsze zainteresowanie i zwiększają ruch klientów.

Pierwsze wyniki wskazują na wzrost rozpoznawalności marki, pozytywne wyniki sprzedaży oraz bardzo dobre opinie od partnerów detalicznych.

„Poprzez strefy pop-up konsekwentnie przenosimy ideę naszej kampanii do punktu sprzedaży i tworzymy emocjonalną więź między marką, produktem a klientem. Naszą ambicją jest oferowanie partnerom detalicznym nie tylko towaru, ale całościowego doświadczenia, które napędza ruch i wywiera trwałe wrażenie” — dodaje Florian Wortmann, Chief Brand & Commercial Officer w bugatti.

Jednocześnie koncepcje pop-up służą jako inspiracja dla długoterminowych rozwiązań przestrzennych i podkreślają znaczenie emocjonalnej prezentacji marki w sprzedaży hurtowej.